我國廚房配備電器消費(fèi)需求趨向高端化

相關(guān)資料顯示，在歐洲發(fā)達(dá)國家，一個(gè)中等以上收入的家庭在廚房中配備電器的花費(fèi)高達(dá)上萬歐元。一位業(yè)內(nèi)人士施先生表示，中國的高端消費(fèi)人群也對高端家電有一定的消費(fèi)需求，但受傳統(tǒng)生活觀念影響，這種需求并不清晰；因此，引導(dǎo)中國高端人群消費(fèi)理念的改變是各品牌的首要任務(wù)，也是各大高端廚電品牌首當(dāng)其沖需要攻克的高地。

值得慶幸的是，消費(fèi)理念正悄悄改變。品牌格局方面，方太、老板電器在廚房大家電品牌中排名靠前，其他知名品牌緊隨其后。西門子廚房大家電2013年來發(fā)展穩(wěn)步，伊萊克斯也在重新調(diào)整在華戰(zhàn)略重回高端。走訪中，不少廚電品牌表示，今年高端廚電產(chǎn)品的比例與去年相比將有較大幅度的提升；當(dāng)然，價(jià)格則會做一定的向下調(diào)整。

市場品牌家電供不應(yīng)求高端化已成為中國廚電業(yè)獨(dú)有標(biāo)簽。從去年開始，一輪高端化浪潮讓中國廚電市場迎來兩極分化的走勢：一邊是中低端產(chǎn)品市場嚴(yán)重飽和，供大于求背景下導(dǎo)致一大批中小廚電企業(yè)被迫停產(chǎn)歇業(yè)或轉(zhuǎn)型；一邊則是高端產(chǎn)品市場供不應(yīng)求。來自市場研究公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示：截至2013年底，在中國高端廚電市場上，方太分別以44.2%的市場零售額、36%的市場零售量占比。